今年元旦刚过，人们便已真切感受到，家电市场上，小影碟机（VCD）风头正健。继中央电视台的广告“标王”“标后”分别为VCD生产厂家所夺后，迅即在全国刮起了一场声势浩大的VCD宣传攻坚战。这场激战自然也激活了春节前后的市场。一路攀升的VCD销量，以及今年来自DVD的强大压力和S—VCD的冲击，1998年的VCD市场前景到底怎样，一时引起业内外人士的广泛关注。
群雄并起坐次大致排定
目前国内的VCD市场，国货占绝对主导地位，京城各大商厦的销量统计表明，国外产品松下、三星等品牌，已被挤出前10名。国内一些著名品牌新科、爱多、万利达已稳坐半壁江山。一些后起之秀如步步高、实达、厦新、野狼等等不甘心市场已被瓜分的事实，重新加入品牌的竞争，“真功夫”与“好功夫”斗法，老厂家与新品牌的较量，在每天的中央电视台新闻联播之后12个黄金广告频段内，轮番上阵的VCD各品牌有8个之多。竞争的焦点其实还远不止于此，在中央电视台1—8套节目里，每天都有20多种VCD产品广告竟多达80次！
这场品牌广告大战实际上是去年VCD价格大战的延续。去年6月份，爱多VCD率先拉开降价大幕，从而挑起了全国性的价格大战。现在又是故伎重演，各生产厂家争得不亦乐乎。
当然，最大的受益者还是老百姓，从1994年的5000元一台，一下降到1997年的每台千余元，消费者一下完成了从录像带到影碟的重大跨越，彻底领略到VCD机优良音、画质的享受。
人们关心的是，今年的VCD价格还会再降吗？从有关部门获得的信息表明，虽然目前的VCD机价格不是最低点，但是，继续大幅度下调的可能性很低，因为一味的降价拼抢市场并非明智之举，企业无利可言，最后只能陷入死胡同。
据国内贸易部专家调查预测，今年全国VCD机的市场总容量不会超过1400万台。
市场有限，必然加剧企业间的竞争。那么，对这场火药味甚浓的企业商战，人们是如何看待呢？一位业内人士称，VCD市场份额大致分配完毕，除了目前已占明显优势的新科、爱多、万利达等品牌外，还会形成一批有经济实力和技术实力的新品牌，如实达、德加拉、先科等等很有潜力，很有可能在新的竞争中占足市场份额。
当然，也有人认为，VCD机的销量并不会因为广告的播出而产生明显变化。北京蓝岛大厦VCD销售经理张女士认为，该专柜汇集国内外20多种60余款VCD机，基本上集中在少数几个品牌上如新科、爱多等。既然广告宣传不是唯一手段，难以对消费者购买行为构成重大影响。于是，不少人认为，售后服务将是今年VCD生产厂家继降价、广告品牌大战之后的又一角力。从各方面汇总的信息看，已有几家企业在这方面打起了算盘：万利达推出“’98特别服务”，消费者持万利达服务金卡可以到该中心换看300余部影片；爱多VCD也不甘寂寞，隆重推出三大服务工程，赠送阳光会员卡，享受阳光服务网系列服务……
乱花难以迷人眼
一般来说，VCD的销售高峰每年变化不大，一是春节前后，二是降价之后。一份来自北京市亿元商场重点商品商场调查报告也能说明这一点。就以北京西单商场为例，去年9、10、11月份的月销量分别为1985、1814、3114台，而到了今年1月份，月销量竟攀升到近6000台！不仅创下北京市的销售纪录，在全国恐怕也是罕见的。
那么，众多消费者购买VCD时最先考虑的是什么呢？记者了解到，首选是功能，在相同的功能下考虑价格，谁的价格便宜就考虑谁。对绝大多数消费者来说，目前市面上VCD机现有的功能较为理想，寿命、画面质量、纠错、自动选曲等等都比较实用和合理。至于更为专业一些的功能，如变速、变调、带功效、人声接不上时原唱自动顶替等，市场需求量不大。
不过，另一些更专业的功能，几乎是爱好唱卡拉OK的人才需要的，同时，却有更多的人反对带卡拉OK功能，以此看来，刚好有两个独立分割的两大市场，即针对专门看影碟的人群可减少一些不必要的功能降低成本，针对爱好唱卡拉OK的人群增加一些更为专业的功能，吸引专业人士购买。
虽然爱好唱卡拉OK的人在购买VCD机的人中所占比例偏小，但在爱好唱卡拉OK的人中，对卡拉OK功能希望进一步加强的人却并不少，显然已明显带有“发烧”性质。
根据市场的需要，一些眼明手快的厂家已开发出适应消费者需求的新品。在北京万利达办事处，记者了解到，一种售价2400元一台的Mv—3300VCD机，内存3000首曲子，是卡拉OK爱好者及娱乐场所的首选品牌，该办事处李世祺经理为记者算了这笔帐：3000首歌曲，按250张影碟算，每张10元就得花2500元。对喜爱歌唱的消费者来说十分合算，所以，这一机型投放市场较受欢迎。
其实，我国的电子专家早就指出，VCD机是模拟技术与数字技术间的过渡产品，在我国不会有长期和潜力巨大的市场。市场有限，形势严峻，从近期市场的新动向看，又有相继打着“VCD机的价格、DVD机的享受”的SVCD及VCD6．0版本的新型机问世。据了解，这种新型机只是分辨率略有改善，仍达不到DVD的画质和音质，唯一值得称道的只有两个：一是画面容量由74分钟增加到135分钟，二是快进快退时仍能播放出声音且画面不发生跳跃。据此不难分析，此种新品也只不过是向DVD机过渡的VCD机的中间过渡而已，真正满足消费者还有待于时日。
激光影碟机
全国占有率
品牌％
1．新科38．1
2．爱多14．7
3．万利达9．6
4．厦新5．0
5．蚬华5．0
6．先科4．9
7．飞利浦3．1
8．小霸王2．7
9．松下2．4
10．实达2．2
其它品牌12．3
国内品牌89．1
国外品牌10．9
全部品牌100．0
（资料来源：赛诺市场研究公司）
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